CPC reklama: jak generovat ztrátu snadno a rychle

"budete nám platit x Kč (nebo procent) z obchodu, který vám dohodíme. Tak funguje CPC"
Ba ne - takhle fungují affiliate neboli provizní programy a spolupráce na bázi CPA. Ano, jsou to pokročilejší a užší způsoby spolupráce než platba za klik, ale jen proto, že se vám zamlouvají, nemůžete přece redefinovat CPC jako platbu za výkon. ;-)

[1]
Mate pravdu, ze jsem se dopustil zjednoduseni a tak se vlastne pozadavky priblizil k systemu cost per action. Jenze zprostredkovatel neni system samotny a v drtive vetsine na sebe prebira treba starost o reklamni text, ktery CPC system zobrazuje. A take jeho cileni na konkretni URL v systemu zakaznika. Moje zkusenost ukazuje, ze je to rozhodujici pro uspech nebo neuspech kampane. Takze CPC odpovidajici by bylo platit zprostredkovateli za PRIVEDENE potencionalni zakazniky, jenze to v zadnem pripade nedelejte, protoze vse jde nastavit tak, ze vam sice privedou kvanta navstevniku, ale ti nic nenakoupi.

Procento z obratu je v oboru služeb nesmysl. Oni nemají žádnou kontrolu nad tím, jestli máte správné texty na webu a jestli třeba neodrazujete dohozené návštěvníky nějakou otravnou registrací.
Za podíl z obratu se dá dělat jen full-service služba - my se KOMPLETNĚ postaráme o váš web, vy o svůj business.

Jenže pak se většinou jede půl na půl. To by se vám asi taky moc nelíbilo.

Co vám vadí na modelu "my vám nastavíme reklamu s použitím všech našich zkušeností, které rozhodně nemáte a bude nám to trvat pět hodin měsíčně, které stojí 5000,-"? Vy mu nevím proč říkáte "dejte nám prachy a my je utratíme". Vždyť úplně stejně funguje i offline reklama. "Co nejefektivněji utratíme váš reklamní rozpočet". A žádné prokliky a konverze se neměří, protože to ani nejde.

Přínos toho, že to dělá třetí strana je práve v know-how, které do efektivní reklamy vnese. Že mnoho firem žádné know-how nemá a jen zběsile utrácí, to už je jiná. Ale i to je známo z offline světa, kdy reklamky vymýšlejí úplně stupidní projekty.

[3] Priznavam se, ze tenhle model jsem v clanku nepostihl, takze doplnim:

Martin navrhuje: Dejte nam 5.000 a my vam to nastavime, vy si to dal budete platit a provozovat.

Porad to ma ten generacni rozdil: CPC modely jsou nastavene, ze platite za to, ze se neco deje (lidi klikaji) a v pomeru ve kterem se to deje (lidi klikaji mene nebo vice). Jak se rozhodnete mezi 10 shodnymi nabidkami tohoto typu, ktere vedle vas budou lezet na stole ? Je jasne, ze rozdil bude v tom know-how, jenze to poznat neni. Kdyby nebyly ty nabidky shodne, tak ekonom voli tu nejlevnejsi, jenze ta muze byt levna diky tomu nizkemu a neoveritelnemu know-how. Budete zkouset jednu po druhe? A jsme tam kde jsme byli. TOHLE JE PRAVE ROZDIL CPC x KLASICKE SYTEMY REKLAMY. Kdyz zkousite CPC system, tak zaplatite jen za to co se skutecne stalo, a ne pausal za pokus. Vase riziko je velmi male. Zprostredkovatele v mych oci parazituji na modernim systemu nemodernim zpusobem.

Těch možných modelů je více. Tvůj "problém" je v tom, že už se v tom (asi tedy) vyznáš a máš to už (asi tedy) nějak slušně nastavené. To je ale (pro nás bohudík) naprosté minimum lidí, v podstatě všechny PPC kampaně, které jsem za svůj život viděl (a bylo jich přes stovku) byly nastaveny blbě, a průměrné CTR se u nich vždy pohybovalo pod 1 procento a ceny byly také značně nesmyslné. Takže pro mnohé z nich je jakékoliv nastavení s jakýmkoliv modelem pravděpodobně lepší, než to co mají nyní. Takže tam mě přijde způsob "my vám dáme 5 hodin času našeho PPC experta na začátku plus 4 hodiny měsíčně a vy nám dáte třeba á 500 Kč" naprosto v pořádku, samozřejmě ovšem dodáváme detailní statistiky, kde si dotyčný může ověřit, jestli mu to přineslo více než kolik jej to stálo a tak přinejhorším vyhodí 2 tisíce (ale ještě jsem to nezažil a kdyby to nastalo, tak bych dotyčné firmě asi dal z vlastní kampaně jednou tolik reklamy).

V případech, kdy už se někdo o PPC kampaně stará máme takovou speciální nabídku - náš PPC expert se koukne na nastavení kampaní ZDARMA a ZDARMA řekne, jestli to podle jeho názoru má smysl či nikoliv.

Každopádně tak jak jsi to popisoval tak mi přijde, že ještě nějaké vylepšení tam půjde a dokonce mi přijde, že se ve výsledku strašně pleteš, právě proto, že vycházíš ze špatných premis a špatného nastavení PPC kampaně. Nicméně rozhodně a s tím je třeba souhlasit a je třeba to desetkrát podtrhnout - je třeba měřit efektivitu (a nejenom PPC reklamy, ale všech ostatních nákladů a to nejen reklamních) a u internetové reklamy to právě jde celkem spolehlivě a přesně (narozdíl právě prakticky od všech ostatních nákladů). Mimochodem - neznám žádnou firmu kromě nás, která používá už nové měřícící kódy u analytics a má opravené jeho chyby.

ok a můžete uvést na tomto fiktivním příkladu, jaká další slova by mohl prodejce kočárků použít?

Napadají mne jen značky a maximálně názvy konkrétních modelů kočárků.

[6] Premyslim, ze bych napsal serial o tom jak delat CPC. Minimalne by mi to okoli mohlo skritizovat. Konkretne jen naznacim: sjel jsem si nazvy zbozi a popisky do textaku a pustil na to analyzu frekvence vyskytu slov. Nasel jsem spoustu dalsich slov na ktere jde inzerovat a vztahuji se k tematu. Pak jsem taky obsadil volne fraze okolo kocarku jako takovych. "sportovni kocarek" apod. Tam minimlne nemusite bidovat tolik za klik a hlavne mam dojem, ze propracovane AdWords pak takovou frazi uprednostni pred obecnym kocarkem, kdyz se tazatel takto konkretne zepta. Sklik se takhle IMHO nechova.

sklik se tak chová taky, ale je trochu hloupější, dá se využívat jeho nedokonalostí ku prospěchu věci. Důležité je hlavně si hrát se zápornými slovy, s [] a "" variantami, a dělat správné nabídky na správná slova. Rozhodně je sklik o něčem jiném než adwords, kde zas fungují trochu jiné triky. U adwords se také běžně pohybuji na průměrném CTR mezi 6 a 15 procenty, u skliku je to bohužel jen někde mezi dvěma a čtyřmi (což ale může být tím, že prostě reklamy na skliku je na jedné stránce třeba pětkrát tolik, a problémem jsou také ostatní místa, kde je sklik použit)

a kdo je asi nej podle vás?

To BigLebowski: Podel mých zkušeností je z hlediska poměru cena/výkon nejlepší Adwords. Ovšem není radno zapomínat ani na Sklik, protože Seznam má u nás ve vyhledávání silnou pozici.